闲暇逛超市，是不少人消解疲惫的日常。穿梭货架挑选吃食，偶遇打折好物，心里的愉悦感倍增。采购物资之外，蹲折扣、挖低价、比拼眼力，寻宝般的乐趣里藏着普通人平淡生活里的小确幸。
不过，关于超市打折的讨论从没停过：常言道“便宜没好货”，可有人总能蹲到高性价比的好东西；当然，也有人踩坑买回一堆闲置物品。其中既有商家与消费者的认知落差，也涉及双方心理预期与风险控制的博弈。
市民在挑选水果。何华文摄（中经视觉）
超市货架前的低价促销，商家掌握库存周转、损耗成本、营销设计等内部经营逻辑，消费者只能看到标价与产品基本信息。不少营销套路就是商家通过放大信息差、利用部分消费者“占便宜”心理来设计的。而实打实的优惠，大多建立在双方信息对等的基础上，消费者能清晰了解自身需求，做好风险控制。想要在“便宜中寻好货”，需要读懂底层逻辑。
生鲜、现烤面包、卤味熟食天生带着“时间紧箍咒”，采购、人工、陈列成本早已投入，隔夜变质只能报废。这些商品的新鲜程度一目了然，商家折价只为减少损耗、回笼现金流，顾客也明白限时折扣的前提是及时吃完，按需选购，不会盲目囤积。一方减少亏损，一方平价购入鲜货，双方对商品时效、价值的认知统一。只要买回去尽快食用，便是一桩双赢的买卖。
市民在选购蔬菜。李华时摄（中经视觉）
会员日刚需特价，同样是含金量很高的优惠。米面粮油、鸡蛋这类家庭刚需产品低于市价，本质是商家用来吸引客流的“引流诱饵”。商家深谙消费者的消费习惯：很少有人只拎走特价鸡蛋就离场，大多会顺手添置零食、洗护用品等高毛利商品，就靠全店综合营收覆盖特价单品的让利。在这场交易中，消费者只要严格遵循购物清单，不被店内其他商品勾起额外购买欲，就能稳稳吃下这份平价红利。
市民在6月18日活动当天选购商品。耿玉和摄（中经视觉）
热闹的折扣里也暗藏不少消费套路，这类设计并非刻意隐瞒保质期等硬性信息，而是放大双方的认知差，诱导非理性消费。比如在常见的捆绑促销活动中，商家清楚商品库存积压、临期压力大，刻意打包售卖加速清仓；普通人容易被低价冲击，忽略自家消耗能力，冲动囤货。即便提前知晓商品临期，也可能会因低估囤积带来浪费，最后导致过期作废。看似当下省下的小钱，很可能折损在过期损耗里。
角落里的瑕疵尾货专区，同样是消费者认知偏差容易踩坑的区域。磕碰水果、褶皱包装零食、外观破损日用品标价低廉，商家会突出低价优势，弱化瑕疵背后的隐性损耗风险，且特价残品往往不支持售后，相关提示也不明显。虽然商品缺陷肉眼可见，但多数消费者只盯着优惠价格，下意识低估腐烂、损坏的速度，抱着“凑合能用”的捡漏心态买单，很少提前预判后续损耗。
商家掌握瑕疵品的损耗规律，消费者却低估后续损耗，这份认知落差，也可能让低价捡漏变成吃亏。
顾客在超市购物。胡肖飞摄（中经视觉）
所以，既不必全盘否定折扣，错失生鲜晚市、会员刚需这类实实在在的实惠，也不必盲目跟风薅羊毛，被低价勾起冲动消费。面对琳琅满目的促销标签，消费者最好的底牌就是建立稳定的购物准则：提前列好采购清单，看清临期、瑕疵等附加条件，按需少量选购。守住消费定力，客观权衡优惠背后的隐性成本，才能在琳琅满目的货架前，避开套路，稳稳获得真实惠。
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